Te preguntarás, ¿qué diablos me pasa hablando de SEO cuando mi blog no tiene el mejor posicionamiento?, pues tienes razón pero en este caso, este blog no está monetizando realmente, no lo comparto mucho en redes sociales y “nadie me paga” por ello por concluyente no le meto mucho, ¡PERO! tengo sitios que ayudé con SEO que son top 3 en las búsquedas en Google … entonces tengo un poco de conocimiento en ello y te lo voy a compartir, como diría Rasputia “Quieras o no”.
Lo primero que debes saber es qué carajos es SEO, bueno sus siglas en inglés son: “Search Engine Optimization”, ¿y eso qué es?, bueno muchos lo traducen directamente como “Optimización para Motores de Búsqueda”, ¿y qué diablos es esto?.
Bueno, vamos a entender qué diablos es en términos reales. El equipo de Google, Bing, DuckDuckGo, Yandex, Ask y un montón de otros buscadores raros por ahí tienen una base que lo que hacen es convertir tu sitio web que se ve con etiquetas raras y palabras al por mayor a un formato que se pueda interpretar como consultas, por ejemplo:
<h1>Esta es una cabecera</h1>
<p>Esto es el contenido de la página <a href="https://ejemplo.com" target="_blank">esto es un vínculo, liga o zelda</a> y <b>ésta frase está en negritas</b> mientras que <span>ésta frase no se ve diferente</span></p>Y entonces el “Bot” de los buscadores cuando llega a nuestro sitio debe interpretar el contenido y saber qué datos debe extraer y almacenar y cómo. En el caso del ejemplo anterior sabe que los contenidos de <h1> son como si fuesen títulos así que les da más prioridad, mientras que a los contenidos de <p> los considera solo si hace empate con algo.
Entonces que nosotros pongamos un <h1> está haciéndole saber la relevancia de esa frase al “Bot”, si entonces a nuestra web le adicionamos más información utilizando etiquetas bien organizadas, el “Bot” podrá entender mejor nuestra web.
Por eso se le llama “Optimización para motores de búsqueda”, porque organizamos nuestra web para que el “Bot” que nos “crawlea” (es decir que ve nuestra web y se la lleva por así decirlo) entienda mejor. Ahora que sabemos qué es el SEO, veamos entonces cómo empezar.
En esta ocasión no te voy a hablar del código para empezar a trabajar con SEO, ¿por qué? porque en realidad ya hay muchas tecnologías disponibles al público y hasta de forma gratuita que podemos usar, por ejemplo WordPress, mismo que está construido este blog y que más allá de la plantilla, su base nos funciona perfecta para arrancar sin saber mucho.
Lo primero que tienes que saber es que el SEO toma tiempo, es cansado, aburrido, a prueba y error, si no estás dispuesto a estar como loco intentando e intentando y te frustras fácilmente por no ser el #1 en tu zona, entonces no hagas SEO.
Si estamos dispuestos, entonces hay que registrar nuestro sitio primeramente en dos lugares para empezar (vamos a ignorar todos los buscadores que no sean Google al momento), Search Console y en Analytics en este segundo sí ocupas de código pero si me estás visitando supongo no sería complicado para ti integrarlo.
En Search Console podremos saber qué palabras clave estamos apareciendo más y en Analytics sabremos qué páginas se están visitando más y desde qué lugares.
Ahora que ya tenemos integrado ambas y nos podrá dar datos relevantes para ir mejorando, necesitamos empezar a elegir palabras claves fáciles pero poco comunes, para ello pensaremos “¿Qué creo que buscarían mis clientes potenciales en Google para que aparezca?”. Las palabras clave, por cierto, no son las frases enteras, son bien, palabras… me explico mejor, consideremos lo siguiente:
“como cocinar un pavo en horno”
En este caso, “como” no es una palabra clave, a éstas se les llaman “stop words” o en español quizá las conoceríamos como “palabras vacías” que en realidad “meten ruido” y aunque a veces pueden usarse como identificadores, no las consideramos “palabras clave”, ahora ¿Cuál más es una palabra de este estilo?, “un” y “en”, por concluyente, nuestras palabras clave son:
“cocinar pavo horno”
Ya conocemos entonces nuestras palabras clave, vamos a Google y busquemos “cocinar pavo horno”
Poquito más de 7 millones de resultados en medio segundo y, como vemos, se ve que sí salen recetas, todo se ve super bien, ahora qué pasa si agregamos las “palabras vacías”:
Tenemos menos resultados, en mayor tiempo de ejecución, Google lo entiende, claro pero empezamos a ver variaciones.
Entonces cada vez que comencemos debemos tener bien claro qué palabras clave queremos posicionar. Ahora bien, si por ejemplo queremos pelear con las grandes empresas que ya tienen posicionadas las palabras clave y que incluso de forma inorgánica se potencian (es decir con publicidad), ¿cómo diablos le vamos a ganar?.
Bueno, aquí te daré 3 tips:
Lo primero es que siempre debes pensar que Google se enfoca en el usuario lo más que puede, no es lo mismo buscar “Golf” para alguien que le gusta el deporte, contra “Golf” con alguien que le gustan los autos, por concluyente los resultados son diferentes, así que si tu palabra clave tiene orientación a deportes y no al carro, entonces debes hacer que tu contenido mismo empuje esa palabra clave como deporte. ¿A qué voy con esto?, bueno el primer tip entendiendo esto es que Google busca llegar a lo particular considerando cosas como:
- Ubicación del usuario
- Gustos
- Palabras clave
- Rastreo de webs visitadas
- Contenidos de las webs que le pueden presentar
- Si hay publicidad intermediaria
- Qué tan relevantes son las webs
- Etc…
Entonces retomemos el mismo ejemplo anterior, “Golf”, si en este caso alguien busca eso, y ya visitó X web, está ubicado en Y lugar, le adicionó la palabra clave “Campo”, el contenido de la web que visitó incluye “Campo de Golf” en múltiples ocasiones y su temática es deportiva, ha integrado publicidad para tener más tráfico, y la web por concluyente se hizo relevante, ¡Booom!, ahí está la web presente para el usuario.
Entonces, ya sabes que tus palabras claves serán filtradas al máximo para que siempre trates de llegar a los usuarios más cercanos a la realidad de tu web, ya irse más a las palabras generales es mucho más complicado pero no imposible, por concluyente, vamos al segundo tip.
Ya sabemos un montón de posicionamiento, ahora hay que entender que somos chiquitos, estamos pequeños, entonces nuestra mejor apuesta es ganar tráfico y ganarle a PageRank a través de unas trampas, ¿cuáles?, bueno aquí viene la investigación a través de Google Trends lo que haremos aquí será buscar palabras clave que consideremos relevantes para nuestra posición.
Ya que tengamos algunas, en Google Trends vamos a empezar con palabras lo más genéricas posibles, por ejemplo vamos a pensar que somos un restaurante que vendemos pasta, hamburguesas y pescado, nuestras más genéricas son estas 3.
Tomemos pasta y busquemos en Google Trends:
Veremos que salen palabras y temas relacionados que no tienen mucho caso, que “pasta” está relacionado a álbum qatar, que va por la parte música, que se busca X cantidad de veces, entre otros. Entonces esto nos va perfecto porque nos vamos yendo a lo particular, ahora agreguemos otra palabra clave “al pesto”.
En este caso, encontramos algo muy interesante, las búsquedas en éstas regiones son prácticamente inexistentes, ¿qué significa? que en realidad no hay gente buscando “pasta al pesto” en éstas zonas. Si nosotros fuésemos de “Michoacán” tendríamos pocas probabilidades de aparecer, ¿por qué? porque no hay mucho interés.
Pero nosotros queremos vender “pasta” como restaurante, entonces, ¿cuál sí me sirve?, y ¿cuál puedo posicionar?. Vámonos por otro lado “restaurante pasta”:
¡Diablos! otra que no tiene interés en Michoacán, pero nos relaciona “restaurante italiano”.
¡Éxito! ya tenemos una que nos sirve, “oye pero yo no soy restaurante italiano”… Bueno, vamos a ver algo aquí, éstas palabras claves tienen más interés por lo que podemos generar una publicación que atraiga desde “restaurante italiano” y “en el rebote” pasemos a “pasta al pesto”. Recuerda, un blog no le hace daño a nadie 😉 y posicionar éstas palabras nos puede ayudar.
Ahora bien, aquí viene el tercer tip… siempre aprovecha las palabras clave que menor relevancia tengan en Google pero tengan la posibilidad de aparecer. En este caso “restaurante italiano” tiene un montón de resultados, ¡demonios!
Si agregamos “pasta”, nos va a reducir la cantidad de resultados a “16.7 millones”, seguimos usando unas palabras ubicadas en nuestra área, y ya redujimos, ahora agreguemos “al pesto”.
¡Éxito!, tenemos solo 2.3 millones de resultados, muchos menos que 86 millones de webs contra las cuales pelear.
La idea es que al combinar ciertas palabras lleguemos a las que incluyan las “búsquedas populares en nuestra zona” y a la vez agreguemos la que nosotros nos interesa.
De ésta manera, sí, pocas personas van a buscar ésto pero empezamos a ganar terreno usando una palabra clave ubicada y le agregamos la nuestra, las palabras en éste caso “restaurante italiano” nos hará posicionarnos lo mejor posible y “pasta al pesto” nos orientará hacia lo que nosotros buscamos, para después “pasta al pesto” se convierta en nuestro fuerte.
Ahora ya entendimos la relevancia de esto. ¿Qué sigue?. Por último y para no abrumarte más. Ahora sigue que hagas una página (ya sea un blog, o una página completa) donde utilices varias veces y de la mejor manera posible “restaurante italiano pasta al pesto” puede ir en distintos lugares, o “junta”.
En éste caso no te voy a explicar cómo generarlo, pero vamos al último tema que sí quisiera tocar… el maldito PageSpeed y qué es PageRank.
Primero empezaré por explicarte rápido qué diablos es PageRank de forma sencilla, bueno, a grandes rasgos PageRank es un algoritmo de Google que dice qué tan relevante es tu web que no te voy a poner la fórmula pero sí te voy a decir que influyen los enlaces entrantes y salientes, es decir, qué tantas páginas te vinculan a ti, y qué tantas páginas vinculas tú (tus vínculos internos se considera como “páginas que te vinculan” por lo tanto aquí es para los externos).
Entonces ya que sabes que influye esto y que debes vincularte desde afuera, entonces consigue webs que puedan agregarte como TripAdvisor, Google Maps y otras que sean muy relevantes para que te empiecen a levantar y que puedas aprovechar y agregar las palabras clave que ya vimos, queremos empujar.
Por último, el PageSpeed, éste es una plataforma de Google que te permite ver qué tan bien está tu web “en las entrañas”, entre menos ránking saques te puede afectar un tanto en tu posición, por ejemplo si no tienes “HTTPS” (SSL o “Seguridad / Certificado en tu sitio”) Google te va a mandar a la goma, si tienes un montón de <h1> te quitan puntos, pero aquí nos dará una idea breve de la velocidad de respuesta, que es lo que nos interesa.
Para que Google nos indexe (nos agregue) y nos de más puntos a nuestro SEO nuestra web debe ser: Navegable en móviles y Navegable en PC, con legibilidad es decir, que podamos ver bien los textos (en móvil se recomienda por ejemplo 16px/1rem en los tamaños de fuentes), entre otros. Y que cargue entre 3 y 5 segundos máximo, si lo logramos, y vemos que andamos por ahí de los 55-60 puntos en PC y móvil, entonces ya estamos del otro lado.
A partir de aquí entonces, será mejorar nuestra web, podemos usar herramientas que nos arroje “si tenemos demás etiquetas, cuál nos falta, qué archivo nos falta” entre otros. Pero ya estamos dando nuestros primeros pasos, así que te deseo el mejor de los éxitos en tu camino del SEO.
